老铺黄金：一年狂赚14亿，古法黄金成奢侈品市场新宠

2024年，老铺黄金凭借其独特的古法黄金工艺和高端市场定位，实现了令人瞩目的业绩增长。根据公司发布的业绩预告，2024年全年净利润预计达到14亿元至15亿元，同比增长236%至260%，这一成绩在黄金珠宝行业中显得尤为突出。

老铺黄金的成功离不开其对高端市场的精准定位。公司专注于古法黄金产品的研发与推广，这种结合传统工艺与现代设计的产品不仅满足了消费者对“高级感”的追求，还赋予了产品深厚的文化内涵。例如，其推出的“葫芦”系列寓意“福禄”，“蝴蝶”系列寓意“福叠”，深受年轻消费者的喜爱。此外，老铺黄金的门店选址集中在一线和新一线城市的核心高端商场，如北京SKP、上海豫园等，进一步提升了品牌的高端形象。

年轻群体的崛起是老铺黄金快速发展的关键因素之一。数据显示，2023年老铺黄金的消费会员中，30岁以下占比达到21%，且单店会员客单价高达3.4万元。这一现象表明，越来越多的年轻人愿意为高品质的古法黄金产品买单。与此同时，老铺黄金通过优化产品设计和营销策略，成功吸引了大量忠实客户，复购率显著提升。

古法黄金市场的快速扩展也为老铺黄金的增长提供了广阔的市场空间。从2017年到2023年，中国古法黄金市场规模从30亿元增长至973亿元，年复合增长率高达100.5%。这一趋势不仅反映了消费者对古法黄金的认可度提升，也表明了市场需求的强劲增长。

然而，老铺黄金的快速发展也面临一些挑战。由于古法黄金的生产工序复杂且耗时较长，导致其产能受限。此外，供应链问题和原材料价格波动也对公司的生产成本和盈利能力构成压力。为此，老铺黄金正在积极扩大产能，并通过优化供应链管理来应对这些挑战。

在财务表现方面，老铺黄金的毛利率远高于行业平均水平。2024年上半年，公司毛利率达到41.3%，同比保持稳定。这一高毛利率得益于其高端定位和独特的定价模式，即通过“金价+工费”加成的方式定价。此外，老铺黄金的单店收入也表现出色，2023年店均收入达到0.94亿元，是2022年的两倍。

老铺黄金的股价表现同样亮眼。自2024年6月上市以来，公司股价最高涨幅超过14倍，市值突破千亿港元。这一现象不仅反映了市场对老铺黄金未来发展的信心，也表明了其在奢侈品市场中的潜力。

展望未来，老铺黄金计划继续扩大门店数量，并通过产品推新和渠道拓展来保持增长势头。公司预计到2026年，其收入将达到73.8亿元，归母净利润为17.8亿元。这一目标的实现将依赖于其在高端市场的持续深耕以及对消费者需求的精准把握。

老铺黄金凭借其独特的古法黄金工艺和高端市场定位，在竞争激烈的黄金珠宝行业中脱颖而出。未来，随着品牌影响力的进一步扩大和市场需求的持续增长，老铺黄金有望继续保持高速增长，成为奢侈品市场中的重要玩家。

（ 作者： | 责任编辑：歌者 ）